347
QUY LUÊÅT 12: THÖNG ÀIÏÅP PHAÃI ROÄ RAÂNG VAÂ NHÊËT QUAÁN
giúái treã”. Nhêån thûác phai múâ rêët chêåm, nhûng töi coá thïí cam
àoan rùçng BMW thêåt sûå laâ chiïëc xe daânh cho nhûäng ngûúâi
hiïíu àûúåc niïìm vui ngöìi sau tay laái”.
Giúâ àêy BMW àaä coá thïí ngêíng àêìu kiïu haänh vïì danh
tiïëng vaâ hònh aãnh thûúng hiïåu nhêët quaán. Àêy laâ haäng xe
baán chaåy nhêët trong söë caác nhaâ saãn xuêët xe nûúác ngoaâi taåi
Myä. Möåt lêìn nûäa, quaãng caáo cuãa hoå laåi noái vïì sûác maånh vaâ
hiïåu suêët hoaåt àöång.
Ngoaâi thöng àiïåp vïì hiïåu suêët hoaåt àöång, BMW coân
chuyïín taãi hònh aãnh doanh nghiïåp vúái caác mêîu xe tên tiïën
thöng qua caác biïån phaáp tiïëp thõ ñt töën keám: nhûäng chiïëc xe
thïí thao múái nhêët cuãa BMW trúã thaânh phûúng tiïån ài laåi cuãa
nhên vêåt James Bond. Chó riïng àiïìu àoá àaä laâm ngûúâi tiïu
duâng ngêy ngêët. Hoå cuäng tûå laâm caác böå phim ngùæn àïí chiïëu
trïn website cuãa BMW. Dûúái baân tay cuãa caác nhaâ laâm phim
danh tiïëng nhû Lyá An, Tony Scott, John Frankenheimer,
nhûäng böå phim naây àaä biïën chiïëc xe BMW thaânh “ngöi sao”
vaâ caác anh huâng haânh àöång böîng chöëc hoáa ra nhên vêåt phuå.
Phoá chuã tõch tiïëp thõ cuãa BMW úã Bùæc Myä laâ James McDowell
noái: “Chuáng töi muöën ngûúâi xem thêëy rùçng àêy thêåt sûå laâ
nhûäng böå phim hay, chûá khöng phaãi laâ phim thûúng maåi”.
Thûúng hiïåu BMW àoâi hoãi sûå chùm soác tó mó vaâ chu
àaáo. Thûã thaách lúán nhêët cuãa McDowell laâ duy trò sûå nhêët
quaán maâ khöng hy sinh tñnh saáng taåo. Öng noái: “Àöëi vúái
BMW, sûå nhêët quaán qua thúâi gian taåi caác thõ trûúâng vaâ sûå
têån têm vúái thûúng hiïåu laâ nhûäng àiïìu kiïån tiïn quyïët. Caái
khoá úã àêy laâ laâm sao àïí àiïìu àoá nhûng khöng ngùn caãn tñnh
