349
Quy luêåt 13
THÊÅN TROÅNG VÚÁI NHÛÄNG
TAÁC ÀÖÅNG BÊËT LÚÅI CHO
DANH TIÏËNG
P
haãi noái ngay laâ tûâ luác vûâa thaânh lêåp, caác cöng ty naây àaä
mang daáng dêëp cuãa nhûäng cûãa haâng baán leã. Tuy nhiïn, khi
Sears, Roebuck & Company bùæt àêìu baây baán doâng saãn phêím
múái cuãa Benetton vaâo nùm 1999, caã giúái thúâi trang lêîn baán leã
àïìu sûãng söët vaâ coá phêìn luáng tuáng. Liïåu möåt nhaâ baán leã caác
cöng cuå thuã cöng vaâ tuã laånh Kenmore seä song haânh cuâng möåt
cöng ty thúâi trang YÁ chuyïn quaãng caáo gêy söëc thïë naâo àêy?
Cöng chuáng vêîn nhúá nhû in rùçng chñnh Têåp àoaân Benetton
àaä tung ra quaãng caáo mö taã caãnh nûä tu vaâ linh muåc àang hön
nhau, hay möåt böå sûu têåp nhûäng chiïëc bao cao su veä bùçng
phêën maâu, hoùåc möåt phuå nûä da àen àang cho àûáa beá da trùæng
buá, hay êën tûúång hún caã laâ hònh aãnh caác bïånh nhên AIDS
àang hêëp höëi.
Xeát vïì mùåt chiïën lûúåc thò sûå liïn kïët naây khaá húåp lyá. Sears
