18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
432
vêåt nöíi tiïëng nhû Julianne Moore hay Halle Berry. Quaãng caáo
múái thöng baáo vïì “möåt Revlon múái”, nhûng laåi duâng möåt
khêíu hiïåu chaán ngùæt cuãa thêåp niïn 1980. “Nhûäng phuå nûä
khoá quïn nhêët thïë giúái àïìu duâng Revlon”. Möåt lêìn nûäa hoå
laåi sa lêìy vaâo thêåp niïn 80.
Revlon - àûúåc kiïím soaát búãi nhaâ taâi phiïåt New York,
Ronald Perelman - roä raâng àaä khöng coá àuã têìm nhòn, sûå saáng
taåo vaâ nhêët quaán trong caác cöng cuöåc chuyïín àöíi cuãa mònh,
chûa noái àïën khaã nùng àêìu tû taâi chñnh. Hoå chó vung tiïìn àïí
taåo êën tûúång trong ngaânh kinh doanh sùæc àeåp sau khi àaä
àaánh mêët ma lûåc cuãa mònh.
Sau àoá, Revlon triïín khai möåt söë chûúng trònh khuyïën
maäi phö trûúng vaâo nùm 2002 bùçng caách trúã thaânh möåt phêìn
trong tònh tiïët vúã nhaåc kõch giaãi trñ coá tïn
All My Children cuãa
kïnh truyïìn hònh ABC vaâ taåo ra möåt doâng saãn phêím trang
àiïím kïët nöëi vúái böå phim James Bond
Die Another Day. Àïën
nùm 2002, mûác löî cuãa cöng ty àaä lïn àïën 286,5 triïåu àö-la
(tûâ 153,7 triïåu àö-la nùm 2001). Cuöëi nùm 2002, nïëu
Perelman khöng ra tay cûáu giuáp thò coá leä cöng ty naây àaä phaãi
nöåp höì sú phaá saãn. Öng thu xïëp cho Revlon möåt khoaãn vay
150 triïåu àö-la vaâ lïn kïë hoaåch chaâo baán cöí phiïëu àïí cho
giaám àöëc àiïìu haânh múái cuãa cöng ty luác àoá laâ Jack Stahl –
trûúác àêy laâ chuã tõch Coca-Cola – coá cú höåi thûã sûác, vêng,
trong möåt lêìn tö veä múái.
HÒNH AÃNH BÕ ÀOÁNG BÙNG
Möåt söë cöng ty khöng thïí caãi thiïån danh tiïëng cuãa mònh
