18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
434
kiïíu àöì chúi nhû vêåy chùæc chùæn khöng bao giúâ liïn quan àïën
khaái niïåm saãn phêím àïí xêy dûång laåi möåt doanh nghiïåp.
Polaroid àaä tûâng coá möåt danh tiïëng gêìn nhû hoaân myä.
Trúã laåi nùm 1947 khi Edwin Land – möåt ngûúâi boã dúã chuyïån
hoåc haânh úã Àaåi hoåc Harvard vaâ laâ nhaâ saáng lêåp Polaroid –
giúái thiïåu cöng nghïå chuåp aãnh lêëy ngay trong möåt cuöåc hoåp
cuãa Höåi Quang hoåc Hoa Kyâ taåi New York. Vúái giaá 89,5 àö-
la, chiïëc Polaroid Land àaä taåo ra nhûäng bûác aãnh chó trong
möåt phuát. Àoá laâ möåt àiïìu kyâ diïåu khiïën ngûúâi tiïu duâng haâi
loâng. Khi àöåi tiïëp thõ Polaroid thuyïët minh maáy aãnh naây úã
cûãa haâng baách hoáa Jordan Marsh taåi khu thûúng maåi Boston,
moåi ngûúâi hoâ heát, tranh nhau mua têët caã 56 chiïëc maáy aãnh
baây baán úã cûãa haâng trong ngaây höm àoá. Danh tiïëng cuãa
Polaroid phaát triïín maånh vaâ nhaâ nhiïëp aãnh lûâng danh Ansel
Adams lêåp tûác kyá húåp àöìng laâm chuyïn gia tû vêën cho cöng
ty. Nùm 1972, Land vaâ mêîu SX-70 múái cuãa öng àûúåc vinh dûå
coá mùåt trïn trang bò taåp chñ
Life bïn caånh tiïu àïì “Möåt thiïn
taâi vaâ chiïëc maáy aãnh kyâ diïåu”. Luác naây, Polaroid àang úã trong
thúâi hoaâng kim vaâ thêåm chñ nam diïîn viïn Sir Laurence
Olivier coân tham gia giúái thiïåu maáy aãnh cuãa hoå trong möåt
chiïën dõch quaãng caáo.
Nûãa thïë kyã sau, Polaroid rúi vaâo möåt cuöåc àêëu tranh
sinh töìn giûäa sûå söëng vaâ caái chïët. Sûå sa suát cuãa Polaroid chuã
yïëu laâ do khöng thñch nghi àûúåc vúái töëc àöå phaát triïín cuãa
cöng nghïå söë vaâ kyä thuêåt traáng roåi aãnh nhanh. Ngoaâi ra, hoå
coân phaãi gaánh thïm khoaãn núå lúán sau lêìn phaá vúä êm mûu
tiïëm quyïìn cuãa Shamrock Holdings – möåt têåp àoaân àêìu tû
