7
LÚÁI GIÚÁI THIÏÅU
caã, búãi àoá laâ “têëm bònh phong” an toaân nhêët maâ cöng ty
coá thïí súã hûäu.
Hy voång cuöën saách naây seä hûúáng dêîn baån caách taåo
dûång möåt danh tiïëng töët cho doanh nghiïåp mònh. Vúái muåc
àñch àoá, töi àaä sûã duång tin tûác, baâi viïët cuãa mònh trong 20
nùm qua vïì vêën àïì danh tiïëng doanh nghiïåp vaâ xêy dûång
thûúng hiïåu, cuäng nhû kinh nghiïåm cuãa töi trong vai troâ
biïn têåp viïn vaâ ngûúâi phuå traách chuyïn muåc tiïëp thõ cuãa
túâ
The Wall Street Journal. Cuöën saách naây cuäng lêëy tû
liïåu tûâ caác cuöåc phoãng vêën cuãa töi vúái caác nhaâ àiïìu haânh
doanh nghiïåp, nhaâ nghiïn cûáu thõ trûúâng, chuyïn gia
truyïìn thöng vaâ hoåc giaã trong nhiïìu lônh vûåc khaác nhau.
Luác töi viïët cuöën saách vïì quaãn lyá danh tiïëng doanh
nghiïåp, moåi ngûúâi àïìu nghiïîm nhiïn cho rùçng töi àang ài
tòm cêu traã lúâi cho biïën cöë Enron vaâ caác vuå bï böëi doanh
nghiïåp tiïëp sau àoá. Àiïìu naây coá thïí hiïíu àûúåc, nhûng thêåt
ra töi àaä bùæt àêìu lïn kïë hoaåch tûâ muâa heâ nùm 2001, tûác
laâ khaá lêu trûúác khi nhûäng chuyïån xêëu xa kia bõ löi ra
aánh saáng. Dûå aán cuãa töi bõ giaán àoaån chuã yïëu vò vuå khuãng
böë ngaây 11 thaáng 9 vaâo Trung têm Thûúng maåi Thïë giúái.
Thaãm hoåa naây àaä buöåc nhên viïn túâ
The Wall Street
Journal sú taán vùn phoâng sang Trung têm Taâi chñnh Thïë
giúái úã gêìn bïn, núi maâ têët caã höì sú taâi liïåu cuãa töi phaãi
nùçm giûäa àöëng buåi bùåm vaâ àöí naát. Cuöëi cuâng thò töi àaânh
vêån duång trñ nhúá àïí khöi phuåc laåi àïì cûúng cuöën saách àaä
gêìn nhû hoaân têët. Thêåm chñ cuöën saách cuãa töi àaä nhêån
