Có thêm
nhiều
thương hiệu
đâu phải lúc
nào cũng là
có thêm thị
phần.
Marlboro có
hơn m ột tá
các thương
cơ hội cho các thương hiệu mới.
Nhưng logic của nhà sản xuất
chỉ ra là chúng không cần thiết.
“Chúng tôi đang ăn nên làm ra,
cần thêm nhiều thương hiệu
nữa mà làm gì”.
Kết quả là thị trường tràn
ngập các thương hiệu mở rộng
trong các lĩnh vực mà người ta
không cần đến chúng, đồng
thời thị trường lại thiếu những
thương hiệu mới trong các lĩnh
vực cần đến chúng.
Một lý do khác cho sự nở
rộ của các sản phẩm thương
hiệu mở rộng là do bản năng tự
nhiên của một công ty muốn
bắt chước đối thủ cạnh tranh.
Miller tung ra Miller Lite ngay
sau khi các đối thủ tung ra
Schlitz Light, Coors Light, Bud
Light, Busch Light, Michelob
Light, và Pabst Light. Danh
