hiệu biến
thể. Tuy
nhiên,
thương hiệu
Marlboro chỉ
có 3 0% thị
phần thuốc
lá.
sách các thương hiệu có chữ
Light thật dài dằng dặc.
Nhớ lại chuyện cũ thì đau
lòng và quên đi thì thật khó.
Sau khi tung ra Miller Lite,
chúng tôi xông xáo trong
ngành sản xuất bia với một
thông điệp đơn giản: Hãy giữ
cho thương hiệu bia của anh tập trung vào các khách
hàng ruột
. Điều này sẽ giúp anh giữ chân “Joe
Sixpack” (những kẻ nốc bia như hũ chìm). (Có thể
thấy thông điệp của chúng tôi đã thành công thế nào
rồi đấy).
Tại sao Miller tung ra
Miller Regular, một thương
hiệu mà hầu hết dân uống bia
chưa từng nghe thấy? Bởi vì
Anheuser Busch đã có Regular
Budweiser, Coors đã có
Regular Coors, còn Miller thì
chưa có loại thường (regular)
này.
