Về lâu dài,
tất cả các
dòng sản
phẩm đều sẽ
bị thống trị
bởi hai
thương hiệu.
cạnh tranh, các công ty thường cảm thấy bị đe dọa
bởi vì họ nghĩ rằng những thị phần trong tương lai sẽ
dựa trên các thành tích của các thương hiệu đơn lẻ.
Phần lớn các công ty cũng không muốn một sân chơi
bình đẳng. Họ muốn một lợi thế không công bằng,
một sân chơi nghiêng về phía họ. Cho nên họ nghĩ
rằng: chúng ta phải quét sạch mấy đối thủ cạnh tranh
trước khi chúng quá vững mạnh.
Tuy nhiên trong quá trình
này, họ đã trở thành nạn nhân
của các quy luật xây dựng
thương hiệu. Mở rộng trọng
tâm, mở rộng dòng sản phẩm,
và các chiến lược khác thu hút
thêm nhiều người chú ý đến
thương hiệu rốt cuộc sẽ làm suy
yếu đi thương hiệu đó.
Thị phần có được không
dựa trên thành tích, mà dựa
trên sức mạnh của thương hiệu
trong tâm thức người tiêu
dùng. Về lâu dài, một thương
hiệu không nhất thiết là một
