Liệu thương
hiệu Tide có
cần sự hỗ trợ
của tên công
ty , Procter
& Gam ble
hay không?
Không. Liệu
sự hỗ trợ của
công ty có
làm ảnh
hưởng xấu
đến thương
hiệu không?
tên công ty được xem là tên phụ, ví dụ General
Motors Cadillac.
Nếu quan sát một cách
đơn giản, ta sẽ thấy rằng hiếm
khi khách hàng sử dụng tên
công ty khi người ta đã cho họ
một tên thương hiệu sử dụng
được một cách khả dĩ: “Anh có
thích chiếc Cadillac mới của tôi
không?”. Chẳng ai hỏi: “Anh
thích chiếc xe sang trọng
General Motors mới cáu cạnh
của tôi đến mức nào?”
Với cách nghĩ này trong
thâm tâm mọi người, thì một
công ty vẫn là một công ty
chừng nào mà cái tên của nó
vẫn chưa được sử dụng như
một thương hiệu. Một thương
hiệu là một thương hiệu. Ở đây
có sự khác biệt. Công ty là cơ
quan tạo ra thương hiệu, chứ
không phải bản thân thương
