Không. Sự
hỗ trợ của
công ty chủ
y ếu là trong
lĩnh v ực
kinh doanh
chứ không
phải để khai
sáng cho
người tiêu
dùng.
hiệu tạo ra công ty. Microsoft
đâu phải Word, Procter &
Gamble đâu phải là Tide.
Microsoft sản xuất nhiều sản
phẩm mà Word chỉ là một sản
phẩm trong số đó. Procter &
Gamble sản xuất nhiều sản
phẩm mà Tide chỉ là một sản
phẩm trong số đó.
Mặc dù ta thấy điều đó
hợp lý quá đi rồi, nó thường lại
không phải là chiến lược tốt nhất để xây dựng thương
hiệu. Trừ phi có những lý do nào đó khiến ta phải
làm khác, còn không thì chiến lược tốt nhất để xây
dựng thương hiệu là sử dụng tên công ty làm tên
thương hiệu.
Công ty WD-40 tạo ra thương hiệu WD-40.
Công ty Zippo tạo ra thương hiệu Zippo. Công ty
Coca-Cola tạo ra thương hiệu Coca-Cola. Gọn gàng,
đơn giản, đi thẳng vào vấn đề, dễ nhớ.
1. Một cái Coca-Cola là gì?
