Tuy nhiên,
người chủ
m ột chiếc
Chev rolet
Lum ina lại
gọi chiếc xe
của m ình là
“Chev rolet”.
Gán m ột
thương hiệu
kép cho m ột
sản phẩm
bao giờ cũng
Người chủ một chiếc Lumina sẽ nói: “Tôi đi xe
Chevrolet”. Người chủ một chiếc Corvette sẽ nói:
“Tôi lái một con Vette kia”.
Có hàng nghìn cặp tên
trong tâm thức người tiêu
dùng. Tương tự những chiếc
bập bênh bao giờ cũng có bên
cao bên thấp, bất cứ cặp tên
nào cũng vậy, bao giờ cũng chỉ
có một cái tên ở bên cao hơn và
được chọn. Với cặp Chevrolet/
Lumina, cái tên Chevrolet
được chọn, vì thế người chủ xe
nói: “Tôi lái chiếc Chevrolet”.
Trong cặp Chevrolet/
Corvette, cái tên Corvette
được chọn, vì vậy người chủ xe
Corvette nói: “Tôi lái một
chiếc Vette”.
Vậy mà các nhà tiếp thị
toàn thực hiện các chương
trình xây dựng thương hiệu
