Nhưng cái
đã cứu
Colgate là
v iệc tập
trung hoàn
toàn v ào
thương hiệu
Colgate
Total.
Chương
trình
m arketing
chỉ tập
trung v ào
m ột thương
hiệu này đã
giúp Colgate
trở thành
thương hiệu
thuốc đánh
răng hàng
đầu trên thị
trường Mỹ
sau nhiều
thập kỷ đi
sau Crest.
khái niệm thương hiệu chủ đạo
(masterbrand), siêu thương
hiệu (superbrand) hay thương
hiệu gốc (megabrand).
Chevrolet là thương hiệu
gốc còn Camaro, Caprice,
Cavalier, Corsica-Beretta,
Corvette, Lumina,
Malibu, Metro, Monte
Carlo, và Prizm là các
thương hiệu nhánh.
Pontiac là thương hiệu gốc
còn Bonneville, Firebird,
Grand Am, Grand Prix và
Sunfire là các thương hiệu
nhánh.
Buick là thương hiệu gốc
còn Century, LeSabre,
Park Avenue, và Regal là
các thương hiệu nhánh.
