Thuốc đánh
răng
Colgate là
m ột ngành
hàng m ở
rộng cũng
như Crest.
“Crest có 38 thương hiệu con
. Anh nghĩ thế là
nhiều hay ít?”
“Miệng anh có bao nhiêu cái răng”, chúng tôi
hỏi anh ta.
“32”
“Không loại thuốc đánh răng nào nên có nhiều
thương hiệu con hơn số răng có trong miệng”.
Khi chúng tôi trả lời câu
hỏi trên, Crest đang có 36% thị
phần. Hiện nay thương hiệu
này có hơn 50 thương hiệu
con, nhưng thị phần của nó đã
giảm xuống chỉ còn 25%. Và
chẳng có gì đáng ngạc nhiên
khi Crest mất vị trí hàng đầu
vào tay Colgate.
Nhiều công ty cố tìm cách
lý giải việc mở rộng dòng sản
phẩm bằng cách đưa ra các
