Chủ sở hữu
m ột chiếc
Chev rolet
Corv ette gọi
chiếc xe của
m ình chỉ
đơn giản là
“Vette”.
Nhưng người khác lại không nghĩ như vậy.
Trong tâm thức, hầu hết mọi người đều cố tự gắn một
thương hiệu nào đó cho sản phẩm. Và cách gắn
những thương hiệu đó của mọi người cũng không
giống nhau. Người ta có xu hướng sử dụng cái tên
nào sát với bản chất của sản phẩm đó nhất. Đó có thể
là tên một thương hiệu gốc (megabrand). Có thể là
tên mẫu sản phẩm (model). Đó cũng có thể là một cái
tên lóng (nickname).
