thì in nhỏ xíu dưới đáy bao bì.
Đó là cách mà công ty này xử
lý đối với các sản phẩm có tên Bold, Cheer, Ivory,
Tide,…
Nhưng còn có một cách khác. Ngày nay, một số
khách hàng tinh ý và sành hơn, họ có lẽ muốn biết ai
đã sản xuất ra sản phẩm. Tuy nhiên, họ sẽ không sử
dụng thương hiệu công ty và thương hiệu sản phẩm
chung với nhau. Chẳng ai gọi một chiếc Acura là
“Honda Acura” hay gọi một chiếc Lincoln là “Ford
Lincoln” cả.
Hơn nữa, trong nội bộ một ngành, nhà bán lẻ và
nhà phân phối thường quan tâm xem công ty nào
đứng đằng sau một thương hiệu. Ví dụ, chúng ta sẽ
đặt mua Tide ở công ty nào?
Đối với nhiều thương hiệu, người ta có giải pháp
đặt tên công ty thật nhỏ bên trên tên thương hiệu sản
phẩm. Khách hàng nào chỉ mê dùng đồ có tên thương
hiệu này thôi thì ít khi chú ý đến tên công ty. Tuy
nhiên các nhà bán lẻ, nhà phân phối và các khách
hàng sành sỏi ngày nay sẽ dễ dàng nhìn thấy tên công
ty đứng sau thương hiệu.
