khách sạn
Holiday Inn
Express”).
Nhưng m à
Holiday Inn
Express là
cái gì v à nó
khác biệt thế
nào v ới m ột
cái Holiday
Inn Select
chứ? Ai m à
biết được.
Donna Karan đã tung sản
phẩm ra theo quá nhiều hướng.
Bên cạnh dòng sản phẩm cơ
bản, họ còn có y phục nam
Donna Karan DKNY , y phục
nam DKNY , và quần áo trẻ em
DKNY . Công ty cũng sản xuất
đồ trang sức cá nhân và các sản
phẩm làm đẹp. Gần đây công ty
này đã được bán cho tập đoàn
LVMH.
Khách hàng có vô số mặt
hàng để lựa chọn. Các thương hiệu phụ trở nên phản
tác dụng. Tại sao một khách hàng lại muốn một
khách sạn cao cấp của Holiday Inn? Sao khách hàng
không thử ở Hilton, Hyatt, hay Marriott trước? Tại
sao phải trút hầu bao và vẫn trú tại khách sạn
Holiday Inn nhỉ? Thông thường người ta sẽ nghĩ:
“Nếu tôi buộc phải trả tiền thuê phòng rất cao thì tôi
muốn ở khách sạn xịn nhất”.
Việc xây dựng thương hiệu phụ là một chiến lược
xây dựng thương hiệu theo kiểu từ trong ra ngoài
(inside-out)
nhằm hướng thương hiệu nòng cốt đi
