sau. Nếu
anh nhìn
thấy m ột
chiếc xe đẹp
có tên STS
ngay phía
trước, anh sẽ
biết đi đâu
để m ua m ột
cái? (Gợi ý :
Chiếc Sev ille
STS do Bộ
phận
Cadillac của
General
Motors sản
xuất).
nhiên tức khắc.
Việc xây dựng thương hiệu
phụ đã bị chỉ trích từ lâu nay,
cho nên các chuyên gia
marketing đang tìm cách tư
duy lại về khái niệm này. Ngày
nay các nhà marketing tiên
phong thích gọi khái niệm này
là chiến lược thương hiệu chủ
(masterbrand) hoặc thương
hiệu gốc (megabrand). Cách
này đặc biệt phổ biến trong
lĩnh vực ô tô.
“Ford không phải là
thương hiệu (brand) của chúng
tôi. Các thương hiệu của chúng tôi là: Aspire,
Contour, Crown Victoria, Escort, Mustang, Probe,
Taurus, và Thunderbird”. “Thế thì Ford là cái gì?”.
“Nó là thương hiệu gốc (megabrand)”.
“Dodge không phải là thương hiệu của chúng tôi.
Các thương hiệu của chúng tôi là: Avenger, Intrepid,
Ngon Stealth, Stratus, và Viper”. “Thế thì Dodge là
