Khi cảm thấy cần tạo ra các thương hiệu phụ là
ta đang chạy theo thị truờng chứ không phải đang
xây dựng thương hiệu chủ đạo.
Cốt lõi của một thương hiệu là một ý tưởng, một
đặc tính hay một phân khúc thị trường mà ta có thể
chiếm giữ trong tâm thức người tiêu dùng. Việc xây
dựng thương hiệu phụ là một khái niệm đưa thương
hiệu đó đi hoàn toàn ngược lại hướng cần đi. Xây
dựng thương hiệu phụ sẽ phá hủy cái mà việc xây
dựng một thương hiệu thông thường tạo dựng được.
Các khái niệm xây dựng thương hiệu không dựa
trên nhu cầu thị trường sẽ chẳng đi đến đâu cả. Xây
dựng các thương hiệu phụ, các thương hiệu chủ, các
thương hiệu gốc không phải là những khái niệm có
động lực từ người tiêu dùng. Chúng chẳng có ý nghĩa
gì trong tâm thức của hầu hết người tiêu dùng.
Hãy suy nghĩ đơn giản thôi. Hãy suy nghĩ như
thể chính anh là khách hàng thì thương hiệu của anh
sẽ thành công hơn.
