Wrigley ’s
thống trị thị
15 - QUY LUẬT CÁC
THƯƠNG HIỆU CHỊ EM
T ung ra thị trường một thương hiệu thứ hai
đúng lúc và đúng nơi
Theo các quy luật về xây
dựng thương hiệu thì có lẽ một
công ty nên tập trung tất cả
mọi nguồn lực của mình vào
một thương hiệu duy nhất cho
mỗi thị trường riêng lẻ. Hãy giữ
cho thương hiệu tập trung vào
trọng tâm và tạm thời bỏ qua
các cơ hội xâm nhập các lĩnh
vực mới.
Đúng quá. Nhưng rồi sẽ
đến lúc một công ty phải tung
ra một thương hiệu thứ hai. Và
có lẽ một thương hiệu thứ ba,
