Thiết kế m ột
thương hiệu
cho m ột
kênh phân
phối có thể
là m ột chiến
lược cực kỳ
hiệu quả. Tất
cả m ọi thứ
liên quan
đến nhãn
hiệu L’eggs,
kể cả cái tên
v à bao bì
đóng gói đều
được thiết kế
General Mills nghĩ ra một
thương hiệu tách biệt gọi là
Olive Garden (Vườn Ô-liu). Với
chiến lược này, công ty đã tạo
ra hai chuỗi nhà hàng gia đình
lớn nhất tại Mỹ. (Hệ quả là, hai
chuỗi này nhập thành Garden
Restaurants Inc. ngay tức khắc
trở thành một công ty kinh
doanh nhà hàng lớn nhất thế
giới).
Khi Sara Lee cố gắng đem
thương hiệu quần tất da chân
của mình vào siêu thị, họ
không sử dụng cái tên: thương
hiệu Hanes. Cũng không gọi
thương hiệu mới là Hanes II
hay Hanes Too (“Cũng là
Hanes”).
Sara Lee đã tạo ra một
thương hiệu tách biệt, được
thiết kế riêng cho các sản phẩm
quần tất da chân bán trong các
