riêng cho
v iệc phân
phối trong
siêu thị.
siêu thị, tên là L'eggs. Được
đóng gói trong bao bì hình quả
trứng nhựa, sản phẩm này trở
nên nổi tiếng là thương hiệu
quần tất da chân hảo hạng và
trở thành thương hiệu số 1 trong các siêu thị, chiếm
tới 25% thị phần của dòng sản phẩm này.
Khi Black & Decker, nhà sản xuất dụng cụ điện
gia dụng lớn nhất thế giới, muốn xâm nhập thị trường
dụng cụ điện chuyên nghiệp, họ đã không dùng lại cái
tên Black & Decker nữa, cũng chẳng đưa ra cái tên
mới là Black& Decker Pro (Black & Decker Chuyên
nghiệp). Họ tạo ra một cái tên riêng biệt: Dewalt.
Không đầy ba năm, Dewalt đạt doanh số 350 triệu
đô-la, và trở thành một sản phẩm hàng đầu trong thị
trường dụng cụ điện chuyên nghiệp, đứng hàng thứ
hai sau thương hiệu Black& Decker.
Trong quá khứ, các công
ty đã tạo ra các họ thương hiệu
dựa trên những nguyên tắc
ngầm ẩn sau quy luật về thương
hiệu chị em. Thời gian trôi qua,
họ quên mất lý do tại sao các
