Khi Honda
m uốn giới
thiệu m ột
chiếc xe đắt
tiền, họ đã
không gọi
sản phẩm
này là m ột
chiếc Honda
Plus hay
m ột chiếc
Honda
Ultra. Họ đã
phát triển
ra m ột cái
tên thương
hiệu hoàn
toàn m ới là
Acura.
Thương hiệu
này đã
thành công
v ang dội.
Thực tế là,
Acura đã
nhanh
chóng trở
thương hiệu đã được tạo ra lúc
đầu. Thay vì duy trì những bản
sắc riêng của các thương hiệu
này, họ lại trộn lẫn các thương
hiệu với nhau và phủ lên một
lớp kem đặc tính của tập đoàn
lên trên cùng của hỗn hợp này.
Thay vì trở nên mạnh mẽ hơn,
các thương hiệu càng suy yếu
thêm.
General Motors đã từng
tung ra thị trường một đội hình
gồm năm thương hiệu, cái nào
cũng có bản sắc riêng:
Chevrolet, Pontiac,
Oldsmobile, Buick, và
Cadillac. Bất kỳ một chú bé 12
tuổi nào cũng có thể chỉ ra
ngay một chiếc Chevy (tên
lóng của Chevrolet) đậu cách
đó một khu phố và nhận ra
thương hiệu này ngay, phân
biệt với các loại xe Pontiac,
Oldsmobile hay Buick với
