cả là thuộc tính dễ áp dụng để phân khúc thị trường
nhất vì ta có thể đặt ra những con số cụ thể cho mỗi
thương hiệu. Khi giá cả bị trùng nhau, thật khó để giữ
cho các thương hiệu tách bạch nhau. Hầu hết những
người mua xe ô tô đều nhầm lẫn giữa chiếc
Oldsmobile và chiếc Buick vì mức giá của chúng xấp
xỉ nhau.
4. Hãy tạo ra những cái tên khác biệt,
đừng để chúng hao hao nhau. Hãy xem các
mẫu xe hiện nay của Chevrolet: Cavalier, Camaro,
Corsica, Caprice, Corvette. (Gần đây họ đã bỏ
thương hiệu Corsica và Caprice, nhưng những cái tên
bắt đầu bằng chữ C này vẫn khiến người ta hay nhầm
lẫn).
Một trong những lý do khiến tên các mẫu xe này
không trở thành các thương hiệu là vì chúng quá
tương tự nhau. Nếu Chevrolet muốn tạo ra các
thương hiệu chị em chứ không phải tên các mẫu xe,
thì họ phải dùng những cái tên khác nhau hoàn toàn.
Việc lặp lại các âm đầu (như chữ C đầu các tên mẫu
xe của Chevrolet) là kẻ thù của các thương hiệu chị
em.
5. Hãy tung ra thị trường một thương
