Lexus?
Những
người m ua
xe Lexus
không thích
bị nhắc nhở
rằng chiếc
Lexus do
Toy ota sản
xuất. Đó là lí
do tại sao
Toy ota đã
rất khôn
ngoan
không ghi
tên m ình
lên chiếc xe
này .
thông thường. Xe chở khách,
kẹo cao su, thuốc bán thẳng tại
quầy (không theo toa bác sĩ
hay phải bào chế). Đây là vài
lĩnh vực sản phẩm thông
thường để ta xây dựng một
danh mục thương hiệu chị em
xung quanh chúng.
2. Hãy chọn ra một
thuộc tính duy nhất để
phân khúc thị trường. Giá
cả là thuộc tính thông thường
nhất, nhưng các thuộc tính
khác bao gồm đối tượng được
phân phối (tức là khách hàng
tiềm năng), tuổi tác, lượng
calo, giới tính, thị hiếu. Bằng
cách tách ra một thuộc tính riêng lẻ, ta sẽ giảm bớt
khả năng nhầm lẫn luôn tiềm tàng trong các thương
hiệu chị em của mình. Hãy giữ sao cho mỗi một
thương hiệu đều luôn độc đáo và đặc biệt.
3. Hãy đặt ra những điểm phân biệt tách
bạch rõ ràng giữa các thương hiệu chị em. Giá
