v ì v ậy lẽ dĩ
nhiên Arch
Deluxe đã
thảm bại.
là thương hiệu duy nhất tập
trung vào loại bánh mua đem
đi (không ăn tại chỗ). Thương
hiệu duy nhất có một thông
điệp và một bản sắc (Pizza!
Pizza!) (Mua hai cái với giá một cái). Giờ thì hết rồi.
Lại một nạn nhân nữa không tuân theo quy luật nhất
quán.
Thực tế, nhiều cửa hàng của Little Caesars đang
quay trở lại chiến lược two-for-one (mua hai cái với
giá một cái), một chiến lược mà lẽ ra công ty đã
không nên từ bỏ khi họ đang giữ vị thế hàng đầu
trong thị trường bánh pizza.
McDonald’s mấy chục năm qua đã bán loại bánh
hamburger gia đình với đối tượng khách hàng chính
là giới trẻ. “Tại sao chúng ta lại cứ phải bó buộc với
các sản phẩm cho giới trẻ thế nhỉ? Tại sao không tung
ra hamburger cho người lớn, để cạnh tranh với
Burger King và Wendy’s?”
Thế là loại bánh hamburger mang tên Arch
Deluxe chào đời. Sau khi tốn kém 150 triệu đô-la
quảng cáo rầm rộ, Arch Deluxe đã thất bại thê thảm.
