Anita
Roddick tạo
nên The
Body Shop
năm 1 9 7 6
quanh khái
niệm v ề đồ
m ỹ phẩm
3 - QUY LUẬT QUẢNG BÁ
T hương hiệu ra đời nhờ sự quảng bá, chứ
không phải quảng cáo
Hầu hết trong số khoảng
15 nghìn công ty quảng cáo của
Mỹ trung thành với khái niệm
xây dựng một thương hiệu nhờ
quảng cáo.
“Điều cơ bản mà tất cả
chúng ta nhắm tới là tạo nên
các thương hiệu hàng đầu”,
CEO của công ty D’Arcy,
Masius Benton & Bowles
phát biểu: “Cách tiến hành là
chúng ta phải thấu hiểu tâm lý
người tiêu dùng, việc này sẽ
dẫn tới những kết quả công việc
tốt hơn, sáng tạo hơn, mới hơn.
