theo nghĩa đen, chính “dòng
lũ” các bài báo và các cuộc phỏng vấn trên đài phát
thanh và truyền hình đã tạo nên thương hiệu The
Body Shop.
(3 ) The Body Shop: Vào năm 1 9 7 0, Anita
Perella v à Gordon Roddick đi thăm Vịnh San
Francisco v à thấy m ột gian hàng trên đường
Telegraph ở Berkeley bán dầu gội đầu, nước
thơm v à sữa tắm . Gian hàng này do hai người
địa phương lập ra v à thể hiện rõ quan điểm
chú trọng đến m ôi trường của chủ nhân cũng
như giảm giá cho khách hàng, nếu khách
m ang chai đến m ua hàng thay v ì sử dụng
chai m ới của cửa hàng. Thương hiệu “Body
Shop” tiếp tục hoạt động ở v ùng v ịnh này dưới
cái tên “Body Tim e”, m ột thương hiệu họ đã
đưa ra sau khi bán cho Roddick các quy ền lợi
tại Mỹ có liên quan đến cái tên thương hiệu
“Body Shop” v ào đầu những năm 80. Cửa
hàng Body Shop đầu tiên của Roddicks m ở cửa
v ào ngày 2 7 tháng 3 năm 1 9 7 6 ở Brighton,
v ương quốc Anh. Cũng như gian hàng ở San
Francisco, cửa hàng này bán các sản phẩm
chăm sóc da v à sữa giữ ẩm của nội địa được
quảng cáo là làm từ các nguy ên liệu thiên
