22 QUY LUẬT BẤT BIẾN TRONG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU - Trang 685

Currency/Doubleday), theo dõi 1.008 công ty từ năm
1962 đến 1998. Họ nhận thấy rằng chỉ 160 công ty, tức
là khoảng 16%, là có thể tồn tại trong khoảng thời gian
này, và kết luận rằng công ty luôn hoạt động tốt hơn là
không tưởng. Jim Collins cũng đã công bố nghiên cứu
Good to Great (New York: HarperBusiness) vào năm
2001, trong đó ông nghiên cứu một hệ thống gốm 1.435
công ty trong vòng 30 năm (1965-1995). Collins nhận
thấy rằng chỉ 126 công ty, tức là khoảng 9%, có thể
vượt qua mức trung bình của thị trường vốn cổ phần
trong một thập kỷ trở lên. Kết quả nghiên cứu của
Corporate Strategy Board trong Stall Points
(Washington, DC: Corporate Strategy Board, 1988),
được tổng hợp chi tiết trong bài, cho thấy 5% số công ty
trong bảng xếp hạng Fortune 50 đã duy trì thành công
mức tăng trưởng của mình, và 4% đã khởi động lại được
một phần tăng trưởng sau khi chững lại. Các nghiên cứu
đều ủng hộ khẳng định của chúng tôi rằng xác suất 10%
thành công trong công cuộc tìm kiếm tăng trưởng bền
vững là một con số ước lượng rộng rãi.
2. Vì tất cả các giao dịch này đều bao gồm cổ phiếu nên
đơn vị đo lường “đích thực” cho giá trị của các thỏa
thuận khác nhau là rất mơ hồ. Dù khi một thỏa thuận đã
kết thúc, một giá trị cuối cùng có thể được chốt thì giá
trị định trước của giao dịch vào thời điểm thỏa thuận