22 QUY LUẬT BẤT BIẾN TRONG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU - Trang 710

công nghệ đột phá với các từ cấp tiến, đột phá, sáng tạo
hoặc khác biệt. Sau đó họ kết luận rằng các ý tưởng phá
vỡ (theo như họ định nghĩa thuật ngữ này) là đầu tư tốt
và xứng đáng. Chúng tôi rất tiếc là điều này đã xảy ra vì
kết quả nghiên cứu của chúng tôi gắn liền với một định
nghĩa cụ thể của tính phá vỡ, như đã được nêu ở trên. Vì
lý do đó mà trong cuốn sách này chúng tôi đã thay thuật
ngữ công nghệ đột phá bằng cải cách đột phá – để giảm
thiểu khả năng độc giả biến đổi khái niệm này cho phù
hợp với những gì mà chúng tôi tin là một cách phân loại
tình huống không đúng.
4. Cuốn The Innovator ’s Dilemma nêu rằng các doanh
nghiệp lớn mạnh chỉ có thể trụ vững ở vị trí đầu ngành
khi gặp phải công nghệ đột phá khi các doanh nghiệp lớn
thành lập một tổ chức hoàn toàn riêng biệt và cho nó
đặc quyền được tự do xây dựng một dự án hoàn toàn
mới với một mô hình kinh doanh hoàn toàn mới. Vì vậy,
IBM có thể trụ vững ở vị trí đầu ngành khi máy tính
mini phá vỡ máy tính lớn vì họ cạnh tranh ở thị trường
máy tính mini với một đơn vị kinh doanh khác. Khi máy
tính cá nhân ra đời, IBM đối phó với phá vỡ đó bằng
cách thiết lập một đơn vị kinh doanh tự trị ở Florida.
Hewlett-Packard vẫn dẫn đầu ngành sản xuất máy in vì
đã thiết lập một bộ phận sản xuất và bán máy in phun
mực hoàn toàn không lệ thuộc vào bộ phận sản xuất