rộng ngành
hàng của
m ình ra sáu
loại nước sốt
khác nhau.
Kết quả là
Ragú đã
thụt lùi
trước m ột
đối thủ có
trọng tâm
hẹp hơn.
nhiên trên thực tế vẫn còn thế
giới trực quan về hình thể, màu
sắc, kích thước, cấu trúc.
Nhưng thực tế chúng chẳng có
ý nghĩa gì nếu không có bối
cảnh ngữ nghĩa trong tâm thức
con người. Tâm thức con người
gán ý nghĩa cho thực tại trực
quan bằng cách sử dụng từ ngữ.
Ý nghĩa xuất hiện chỉ khi tâm
thức ta nghĩ rằng một vật thể
nào đó lớn hay nhỏ, đẹp hay
xấu, sáng hay tối.
Điều đó cũng đúng với sản phẩm hay dịch vụ mà
anh bán ra. Bản thân một sản phẩm là một thực thể
trực quan. Nhưng chính thương hiệu và sự liên tưởng
do thương hiệu gợi ra mới làm cho sản phẩm đó mang
một ý nghĩa trong tâm thức người tiêu dùng.
Vậy thì có thể quên những đặc tính tuyệt vời mà
sản phẩm của anh có đi được rồi. Anh không thể
khiến tâm thức người tiêu dùng liên tưởng tất cả
những đặc tính đó với thương hiệu của mình. Muốn
vậy thì phải hy sinh. Anh phải
