Prego thu
hẹp trọng
tâm chỉ còn
m ột loại
nước sốt m ỳ
ố
ng, m ột loại
nước sốt
“đặc”. Kết
quả: Prego
đã sở hữu từ
giảm bớt những đặc tính cốt
yếu trong thương hiệu của
mình xuống chỉ còn một ý
tưởng hay một đặc tính riêng
biệt. Và đó phải là một đặc tính
mà chưa ai sở hữu đối với dòng
sản phẩm ấy.
Một người trưởng thành
trung bình có lẽ biết được các ý
nghĩa của khoảng 50 nghìn từ.
Tuy nhiên số thương hiệu đăng
ký lên đến hơn một triệu. Và
anh muốn thương hiệu của anh
tượng trưng cho bao nhiêu đặc
tính khác biệt trong tâm thức
người tiêu dùng? Khi khoa học
vẫn chưa nghĩ ra được cách
thức thay thế các mô trong não
bộ con người bằng các mạch
silicon thì hầu hết các thương
hiệu sẽ chưa thể đi xa hơn giới
hạn một từ ngữ. Anh quá may
mắn nếu thương hiệu của anh
có thể sở hữu một từ như “an
