22
Buiconganh.com
Hiển nhiên, bạn có thể hướng đến những trường hợp ngoại lệ.
Sau tất cả, “McDonalds” có thể là bất cứ điều gì, có thể không?
Vâng, nhưng đầu tiên hãy nhớ rằng Ray đã thừa hưởng cái tên
đó, anh ấy không lựa chọn hay tạo ra nó. Thứ hai, bạn có thực
sự muốn tạo ra kiểu đầu tư trong việc tạo ra sự công nhận về tên
tuổi? Thực sự, việc đó rất tốn kém.
£ Nguyên tắc #8
Hãy lựa chọn một cái tên có thể tạo ra đóng góp tích cực cho quá
trình marketing. Hay nói rõ ràng hơn hãy lựa chọn một cái tên
mang tiền về cho bạn.
Ngày 3 tháng 3 năm 1989
Thậm chí những điều lớn nhất và tốt nhất có thể vô cùng ngu
ngốc. Chuỗi cửa hàng bách hóa công ty Tháng Năm đã mua lại
các cửa hàng Arizona Goldwaters của chúng tôi và thông báo
rằng họ sẽ thay đổi tên của chuỗi từ Goldwaters thành Robinsons.
Điều này thông minh chứ?
Hãy xem xét: Chuỗi Goldwaters được gia tộc Goldwater
nổi tiếng kiến tạo và xây dựng ở Arizona; gia tộc này nổi
tiếng nhất trong nước vì thượng nghị sĩ Barry Goldwater hay
gắt gỏng. Cái tên này ở Arizona cũng cổ như bang Arizona
vậy. Cụ thể với các cửa hàng, nhìn chung chúng được coi
là có chất lượng tốt nhất hoặc cửa hàng bách hóa cao cấp.
Hàng triệu và hàng triệu đô la quảng cáo được dồn lại đã
xây dựng lên tên tuổi này. Quảng cáo miễn phí xuất hiện
mỗi khi Barry làm tin tức, mà ông ấy vẫn thực hiện điều đó
thường xuyên.
Có lẽ quyết định đổi tên được thúc đẩy bởi mong muốn kết
nối với bản sắc mạnh mẽ vùng bờ biển phía Tây của Robinsons.
Với tất cả những điều đó, bạn sẽ làm gì?
63 NGUYÊN TẮC MARKETING SÁT THỦ
Dan S. Kennedy
