72
Buiconganh.com
Trong Swipe File của tôi là một thông báo gia hạn từ Fortune
Magazine. Mặc dù họ đã làm sai khi dùng màu vàng thay vì màu
hồng cho màu cơ bản của phiếu thông báo, thì ý tưởng đó vẫn
rất tốt.
Bạn sẽ tạo cho bản thân một lợi ích to lớn bằng cách xây
dựng Swipe File của chính bạn. Khi nó phát triển, hãy tổ chức
nó tốt nhất như bạn có thể. Nhưng ban đầu, hãy ném tất cả vào
một chiếc hộp lớn, sau đó tìm kiếm trong chiếc hộp đó khi một
ý tưởng tốt được cần đến. Giống như các chuyên gia đã làm vậy!
NỘI DUNG
Như bạn biết, tôi đã viết một cuốn sách về chủ đề này: LÀM
THẾ NÀO ĐỂ VIẾT ĐƯỢC NHỮNG LÁ THƯ BÁN HÀNG TRỊ
GIÁ HÀNG TRIỆU ĐÔ LA, bao gồm một hệ thống 27 bước. Tuy
nhiên, chắc chắn có những lời khuyên quan trọng dành cho việc
viết nội dung quảng cáo không được nhấn mạnh trong cuốn sách
đó, nhưng tôi đã đề cập đến ở đây.
Mọi nhân tố khác trong in ấn, ví dụ như thư tín, quảng cáo,
một cuốn sách nhỏ, bưu thiếp, những gói thư trực tiếp… có một
mục đích chính và đó là điều khiến mọi người đọc nội dung. Sau
đó phần nội dung khiến sức nặng được nâng lên. Nội dung yếu
hiếm khi khiến công việc được hoàn thành. Bạn cần mở một hộp
rau chân vịt như thủy thủ Popeye, và đổ tất cả những thứ có thể
gây thèm ăn vào trong đó.
DÒNG TIÊU ĐỀ QUAN TRỌNG
Sẽ không có bộ phận cấu thành của bất kỳ quảng cáo in nào
quan trọng hơn dòng tiêu đề. Nếu dòng tiêu đề không thể hiện được
điều đó, thì không có điều gì quan trọng nhiều như vậy. Hãy giữ
những ý tưởng chủ chốt này trong tâm trí về dòng tiêu đề:
63 NGUYÊN TẮC MARKETING SÁT THỦ
Dan S. Kennedy
