Party Recipe Contest tại nơi đỗ xe để gây quỹ cho
các tổ chức phi lợi nhuận vì cộng đồng. Một câu lạc
bộ có tên RBI (Vui đọc – Reading books is Fun) năm
1998 đã thu hút hơn 1.000 học sinh lớp 4 và lớp 5
tham dự chương trình đọc sách. Vào Ngày làm vườn
(Gardening Day), các em nhỏ đã trồng hoa trong khu
vực Cây đọc sách của sân vận động. Vào một ngày
khác, các em lại vẽ những bức tranh tường trên hàng
rào của sân vận động. Saints cũng tổ chức một cuộc
thi chơi golf gây quỹ từ thiện.
Saints luôn biết quan tâm và mọi người hiểu
được điều đó, và quan tâm đã trở thành một phần
thương hiệu của Saints. St. Paul Saints gắn bó về mặt
tình cảm với những người hâm mộ, trở thành cầu nối
gắn kết họ với nhau. “Đến xem những trận đấu của
Saints giống như những buổi họp mặt cấp III,” Quản
lý trưởng Bill Fanning của Saints giải thích. “Anh có
thể không quen những người ngồi cạnh khi trận đấu
bắt đầu, nhưng dần dần, họ trở thành những người
bạn cũ của anh.” St. Paul Saints đã tối ưu hóa mọi
nguyên lý về xây dựng thương hiệu: dám khác biệt,
xác định lý do tồn tại, và kết nối cảm xúc với khách
hàng và đội ngũ nhân viên. Vì những lý do trên và
nhiều yếu tố khác, St. Paul Saints đã trở thành đội
