Vụ kiện cũng truy tìm những thiệt hại không rõ, yêu cầu
Amazon.com lập tức ngưng quảng cáo và đưa ra lời “cải chính.” B&N
còn yêu sách vào ngày 28 tháng 1 năm 1997, buộc Amazon ngừng và
rút lại việc đưa ra những tuyên bố giả tạo gây hiểu lầm này. Cho
đến nay Amazon vẫn từ chối thực hiện điều đó.” (Thú vị là, qua
cách nhìn nhận của Barnes & Noble, Amazon.com không là hiệu sách,
Bezos đã nói hồi năm 1999 là “khi chúng tôi bắt đầu mở
Amazon.com, chúng tôi ý thức rất rõ khi nói rằng chúng tôi không
phải là một hiệu sách nhưng là công ty dịch vụ về sách. Tôi thật sự
nghĩ rằng đó là cách nghĩ hay hơn. Xem mình là một hiệu sách thì
quá hạn hẹp. Dịch vụ có thể là bất cứ điều gì.”
“Tôi nhớ mình đã cười về chuyện này với Jeff,” – Nick Hanauer
thuật lại. “Chúng tôi có cảm giác như: ‘Quý vị sợ chúng tôi sao?’ Họ
vẫn cười chuyện đó khi đến tháng 5, chuyên gia Internet là George
Colony, là CEO của Forrester Research, xem xét khả năng cạnh tranh
của B&N và tuyên bố công ty là “Amazon.toast.”(Toast: chúc mừng).
Gạt cách đánh giá của Colony qua bên, công ty ra công chúng vào
ngày 15 tháng Năm năm 1997 với giá khởi điểm là 18 USD mỗi cổ
phiếu. Anh chàng 33 tuổi Jeff Bezos, nắm giữ 9,88 triệu cổ phiếu
bất ngờ trị giá 177,8 triệu trên giấy tờ chỉ sau ba năm sau khi tới
Seattle. Và anh chỉ bán 10% của công ty. Cá nhân anh sở hữu 42% cổ
phiếu của công ty; gia đình anh – bố Miguel, mẹ Jacklyn, em trai
Mark S. Bezos, em gái Christina Bezos Poore và tập đoàn gia đình –
sở hữu 10%, cho phép nhà Bezos sở hữu gần 52% quyền quyết
định khi biểu quyết về công ty.
Sau năm ngày giao dịch, giá cổ phiếu chạm ngưỡng 30 USD trước
khi tụt xuống dưới 18 USD, khi các nhà đầu tư ngắn hạn bắt đầu
rút đi. Vào ngày giao dịch thứ năm, 1,5 triệu cổ phiếu – hay nửa triệu
cổ phần đã giao dịch – đổi chủ. Cuối năm 1997, cổ phiếu
Amazon.com vọt lên 235% với mức 52 USD một cổ phiếu. Đó là sự
