khởi đầu tưng bừng vui vẻ của loại cổ phiếu vừa được ca ngợi vừa bị
nguyền rủa. (Xem chương 10 để rõ hơn và những phản ứng này). Dù
sự việc thế nào, với Jeff Bezos, anh chàng nhận mức lương hàng năm
là 64.333 USD, năm 1997 đã qua gần một nửa nhưng tỏ ra là một
năm sáng sủa.
Anh không phải là người duy nhất hưởng lợi từ cổ phiếu của
Amazon.com. Kleiner Perkins Canfield & Byers nắm giữ 11% đặt
cược vào Amazon.com thông qua hai tổ chức góp vốn của nó và số
cổ phiếu ưu đãi Kleiner nhận trong lần giao dịch về vốn mạo
hiểm năm trước được chuyển đổi thành hơn ba triệu cổ phiếu phổ
thông trong kỳ lần đầu bán ra công chúng. Những cổ phần đó sau
này được phân phối cho thành viên giới hạn của công ty góp vốn,
gồm chủ tịch Andrew Grove của Intel, xếp Scott McNealy của
Microsystem, xếp Stephen Case của America Online, sáng lập viên
Mitchell Kapor của Lotus Development, xếp Thomas Jermoluk của
@Home, các ông trùm Ralph và Brian Roberts của truyền hình cáp
và cựu giám đốc nhà xuất bản William R. Hearst III.
CUỘC CHIẾN ĐANG NÓNG LÊN
Giữa không khí lùm xùm của các vụ kiện, một cuộc chiến về giá
trực tuyến nổ ra. Barnesandoble.com bắt đầu đưa ra mức giảm
30% cho sách bìa cứng và 20% cho sách bìa mềm. Đến tháng 6,
Amazon.com tăng mức chiết khấu lên ít nhất là 20% cho sách bìa
mềm, ít nhất là 30% cho loại bìa cứng và 40% trên các sách đã
chọn.
“Chúng tôi bao giờ cũng đưa ra danh mục lớn nhất, và với giá này
Amazon.com đưa ra mức giá thấp nhất mỗi ngày ở bất cứ nơi đâu
trên thế giới – trực tuyến hay không trực tuyến,” – Bezos tuyên
bố. Anh lúc này hoàn toàn lao vào cuộc chiến PR (quan hệ công
chúng). Anh đã sớm quyết định điều đó, “chúng tôi không để
