của Eisner. "Có lẽ đến sinh nhật lần thứ 150, chúng tôi mới đầu tư
mở một công viên giải trí ở Trung Quốc, nhưng cũng có thể sớm
hơn".
● Tính đại chúng. Disney là công ty thực hiện việc đại chúng hóa
thương hiệu thành công nhất. Họ có sở trường về việc biết được sở
thích và thị hiếu của mọi người, thậm chí trước khi người ta nhận ra
điều đó. Disney còn nỗ lực chuyển vở kịch Hamlet của Shakespeare
thành một loạt phim hoạt hình nhiều tập, giống như Vua sư tư.
●Sự an tâm. Từ Nàng Bạch Tuyết và Bảy chú lùn cho đến Hải
tặc vùng Caribê, thông điệp trọng tâm của Disney luôn luôn là sự an
tâm. Theo như lời giải thích của John Hench, một trong những nhà
thiết kế đầu tiên của Disney, thì: "Quan điểm của Walt chính là sự
an tâm và thông điệp mà ông muốn gởi đi là 'Bạn sẽ ổn thôi'". Bây
giờ hay bất cứ bao giờ, chúng ta cũng đều muốn được vững dạ.
● Xây dựng thương hiệu hỗ tương. Khi tra từ "crossover" trong từ
điển, bạn sẽ thấy một tấm hình về Walt Disney. Thực ra thì ông đã
tạo nên ý tưởng, lấy các nhân vật từ trong phim rồi đưa chúng vào
các công viên giải trí. Ngày nay, Disney thực hiện theo cách khác.
Những con thú để cỡi trong các công viên như Hải tặc vùng Caribê và
Lâu đài ma ám đã được chuyển thành những bộ phim hoạt hình
nhiều tập.
Hồ sơ chi tiết
Trang web: www.disney.com
Thành lập: Năm 1923
Xuất xứ: Mỹ
Thực tế thương hiệu:
