những vòng đấu giải vô địch bóng đá thế giới và các cầu thủ nổi
tiếng, chẳng hạn như Ronaldo của Brazil. Phần lớn ngân sách
marketing hàng tỷ đô la của Nike là dành để tài trợ cho các vận động
viên thể thao nổi tiếng. Rõ ràng việc kết hợp một thương hiệu thể
thao với những ngôi sao thể thao hàng đầu của thế giới là vô cùng ý
nghĩa, nhưng dù sao thì cũng có những mặt trái của nó.
Trước hết, tự thân các ngôi sao như Michael Jordan, Tiger
Woods hay Ronaldo chính là những thương hiệu. Trong một số
trường hợp, những siêu sao chứng nhận đôi lúc cũng có những sản
phẩm của riêng họ. Sự thật này làm nảy lên một vấn đề: "Những
người hùng thể thao này hỗ trợ cho công việc của Nike hay chính
Nike phải hỗ trợ cho những nhân vật này?"
Thứ hai, tai hại hơn, việc chi trả hàng triệu đô la hàng năm cho
những cái tên lớn này lại tương phản hoàn toàn với mức lương trung
bình quá thấp mà Nike trả cho công nhân làm việc cho họ trong các
xí nghiệp ở Việt Nam hay Indonesia. Các tổ chức nhân quyền đã nêu
lên sự mỉa mai khi những công ty như Nike chọn địa điểm nhà xưởng
dựa trên nguồn lao động giá rẻ nhưng lại chấp nhận đổ hàng đống
tiền marketing vào một số người đã có thừa tiền bạc trong tay, ví
như những ngôi sao thể thao trên đây. Một tổ chức tương tự ở San
Francisco, Global Exchange, đã ấn hành một báo cáo vào tháng
Chín năm 1998 với tựa đề "Lương và chi phí sinh sống của công
nhân Nike ở Indonesia". Báo cáo này cho biết lương trung bình của
một công nhân Nike ở Indonesia chỉ là 0,8 đô la/ngày và yêu cầu
công ty này nên nâng mức lương đó lên gấp đôi. Nếu thực hiện việc
này, chi phí của Nike sẽ tăng thêm 20 triệu đô la, tương đương với số
tiền hàng năm mà công ty này trả cho Michael Jordan để làm đại sứ
cho thương hiệu của họ.
Báo cáo này có tác động như đổ thêm dầu vào lửa đối với một
số tổ chức nhân quyền đã từng phát động những cuộc tuần hành
