chống đối Nike như đã từng xảy ra trước cửa hàng Nike Town ở đại
lộ số 5, New York. "Nike, chúng tôi tạo nên các ông thì đương nhiên
là chúng tôi có thể phá vỡ công ty của các ông" - đó là lời của những
khách hàng thiếu niên hét vào ống kính của hãng thông tấn Fox
News trong cuộc tuần hành chống đối này.
Sự giận dữ của công chúng đối với thương hiệu này hình thành
ngay trong lòng nước Mỹ, thị trường chính yếu và quan trọng nhất
của Nike, chủ yếu từ việc định giá sản phẩm quá cao hơn là từ việc
bóc lột nhân công thậm tệ. Và đây chính là điều không thể bỏ qua.
Thật ra, vào cuối thập niên 1990, đã có những trường hợp trẻ em bị
đánh đập và tấn công chỉ vì đôi giày của chúng. Một trường hợp
nghiêm trọng nhất được báo cáo lại là vụ một thiếu niên 14 tuổi
trong một khu nhà giá thấp ở New York đã bị đánh đến bất tỉnh
và bị bỏ mặc trên đường ray xe điện ngầm chỉ vì mang đôi giày Air
Jordans của Nike.
Tất cả những chuyện trên đã khắc họa Nike như một công ty
xấu xa đáng ghét. Thậm chí Phil Knight, vẫn còn là Tổng giám đốc
điều hành của công ty này, khi biết được nhận thức tiêu cực về
Nike đã cho biết rằng chính ông cũng đã từng bị miêu tả như là một
"gã vô lại hoàn hảo". Tuy nhiên, trong khi mọi người vẫn đang yêu
cầu "gã vô lại" này điều chỉnh cách thức hoạt động của mình trong
một thế giới vốn đã tràn ngập những hình ảnh quảng cáo, nhưng
cũng nhũng nhẵng theo sau là sự đói khát, thì thiết nghĩ chúng ta
cũng nên có một vài lời biện minh cho Nike.
Trước hết, Nike đã ứng phó với những chỉ trích này bằng hành
động tích cực. Họ gia nhập vào Liên minh Công nghiệp May mặc để
cùng với những nhà sản xuất khác hình thành những chuẩn mực lao
động cho các xưởng sản xuất ở hải ngoại. Họ cũng đã tăng lương
gấp đôi cho công nhân của mình ở Indonesia theo yêu cầu của
Global Exchange. Đồng thời Nike cũng đã cải thiện các điều kiện
