rằng lớn không phải là xấu, rằng lợi
nhuận chỉ là một cách để đo lường thành
công, và rằng những thương hiệu lớn có
thể sử dụng những năng lực siêu nhiên vô
song của chúng để làm điều thiện".
Thật ra, Nike vẫn có vẻ là một thương
hiệu siêu phàm, được nhận biết rộng rãi
nhất trên hành tinh này và sẽ vẫn mãi là
như thế một khi biết lắng nghe những gì
mà xã hội, công nhân và khách hàng của họ
quan tâm.
Những Bí quyết Thành công:
● Tính tổng quát. Khi Scott Bedbury đến với Nike vào năm 1987,
mục tiêu của ông là nhằm giúp cho thương hiệu này trở thành một
thương hiệu tổng quát hơn. Khẩu hiệu "Hãy hành động" chính là bước
ngoặt. "Khẩu hiệu này đã tạo nên một thuật giao tiếp rộng mở mà
chúng ta hầu như có thể nói chuyện với bất cứ người nào",
Bedbury tiết lộ.
● Thương hiệu phụ. Nike là ví dụ cho thấy các thương hiệu phụ có
thể đạt được hiệu quả ra sao. Các thương hiệu phụ như Air Jordan, Air
Max đã trở thành những thương hiệu mạnh mẽ và giới thiệu thêm nét
tươi mới cho hình ảnh tổng thể của Nike.
● Tính năng nổ. Chiến lược tiếp thị và kinh doanh năng nổ như
một đội thể thao. "Hãy hành động" không chỉ là một khẩu hiệu mà
còn là phương châm hành động của công ty này.
● Sáng tạo đột phá. Từ thập niên 1970 cho đến lúc này, Nike vẫn
không ngừng tung ra những sản phẩm đột phá mới. Vì vậy, họ đã trở
