thành công ty tạo nên xu hướng chứ không còn là công ty theo đuôi
như trước nữa.
● Quan hệ tài trợ. Khả năng tài trợ rộng khắp đã đạt đến mức
giới hạn cùng với Nike. Họ không những tài trợ cho những sự kiện thể
thao lớn nhất mà còn tài trợ cho các ngôi sao. Những ngôi sao này
không chỉ đơn giản làm cái việc mỉm cười trong các mẩu quảng cáo
của Nike mà còn được họ gọi là "đại sứ thương hiệu" - người có một
vai trò rất năng động. Ví như ngôi sao bóng đá người Braxin -
Ronaldo đã thiết kế ra kiểu giày đá bóng Mercurial.
● Bản chất thương hiệu. Năng lực tiếp thị của Plato, triết lý gia
người Hy Lạp, có thể không được mọi người biết đến, nhưng cựu
Phó tổng đặc trách marketing của Nike, Scott Bedbury, đã phát hiện
và tìm ra cảm hứng kinh doanh. "Quan niệm về bản chất" của Plato
(niềm tin ẩn sâu bên trong những thứ cụ thể chính là ý tưởng về vật
thể đó) đã gắn liền với chiến lược marketing của Nike. Như
Bedbury thừa nhận: "Plato là người đầu tiên xét đến tầm quan
trọng của bản chất thương hiệu. Bản chất của Nike là sự thể hiện
thể thao đích thực".
Hồ sơ chi tiết
Trang web: www.nike.com
Thành lập: Năm 1964
Xuất xứ: Mỹ
Thực tế thương hiệu:
1. Nike được đặt tên theo vị nữ thần chiến thắng - một vị
thần có đôi cánh trong thần thoại Hy Lạp.
