bỏ loại thức uống cola truyền thống của họ để đến với New Coke,
một thất bại được báo trước bởi nó đi ngược lại với tính cách thương
hiệu truyền thống của Coca-Cola khi vay mượn những giá trị đã
thuộc về Pepsi - "mùi vị" và sự "tươi mới".
Lợi dụng lúc Coca-Cola loạng choạng, Pepsi lập tức nảy sinh một ý
tưởng quảng bá nhanh chóng được xem như một "chiến dịch quảng
cáo được háo hức mong đợi nhất của mọi thời" - chiến dịch "Thế
hệ mới" với ngôi sao nhạc pop Michael Jackson đang ở trên đỉnh vinh
quang. Kể từ lúc này, Pepsi đã trở thành một trong những thương
hiệu gắn kết nhiều nhất với những ngôi sao của thời đại. Có thể
kể tên trong số này những thần tượng âm nhạc nổi tiếng hay
những minh tinh được yêu thích nhất của giới trẻ như: Lionel Richie,
Tina Turner và Michael J Fox của thập niên 1980, hay Shaquille
O'Neal, Cindy Crawford và ban nhạc nữ Spice Girls của thập niên
1990. Vào đầu thiên niên kỷ mới này, những ngôi sao như: Britney
Spears, Faith Hill, Robbie Williams, David Beckham, Beyoncé
Knowles, Pink và Enrique Iglesias cũng đã xác nhận chất lượng của
thương hiệu này.
Đương nhiên, việc chỉ tập trung quảng
cáo dựa trên các ngôi sao đôi khi cũng có
những mặt trái của nó. Đó là khi công ty
này kết hợp thương hiệu của mình với
băng vidéo ca nhạc Like a Prayer của
Madonna, trong đó hình ảnh cô ca sĩ này
hôn chúa Jesus và nhảy múa trên một cánh
đồng đầy những cây thập tự đang bốc
cháy. Bị người tiêu dùng đe dọa tẩy chay và
bị Tòa thánh Vatican chỉ trích dữ dội, Pepsi nhanh chóng từ bỏ chiến
dịch quảng cáo này. Sau đó, Like a Prayer đoạt giải vidéo ca nhạc hay
