LỜI GIỚI THIỆU
Thành công trong kinh doanh là
một nghệ thuật bậc cao nhất.
- Andy Warhol
Xây dựng thương hiệu ngày nay đã trở thành một yếu tố quan
trọng nhất để thành công trong kinh doanh. Dù rằng công việc
kinh doanh của bạn đang là sản xuất hay dịch vụ, bạn đang làm việc
cho một tập đoàn lớn hay đơn giản là điều hành một công ty nhỏ, thì
thương hiệu luôn là yếu tố đầu tiên chi phối sự thành công hay
thất bại. Vì vậy, hiện nay thành công trong xây dựng thương hiệu
chính là thành công trong kinh doanh.
Mục tiêu chính yếu của việc xây dựng thương hiệu là làm cho một
sản phẩm hay một công ty trở nên khác biệt một cách độc đáo so với
những sản phẩm và đối thủ cạnh tranh khác. Bằng cách tập trung
tìm hiểu 100 thương hiệu thành công nhất này, chúng ta có thể nhận
ra sự khác biệt rõ ràng đã dẫn đến thành công của từng thương hiệu
một.
Từ đó, những giải pháp xây dựng thương hiệu của các công ty nổi
tiếng đó dần dần sáng tỏ. Khi tìm hiểu những thương hiệu như
Hoover, Gillette hay Coca-Cola, bạn có thể nhận ra rằng: "Đây rồi!
Bí quyết để xây dựng thành công một thương hiệu là làm ra một
chủng loại sản phẩm hoàn toàn mới". Nhưng khi xét đến những
thương hiệu như Mercedes-Benz, Nike hay Pepsi, bạn lại cho rằng
mình hoàn toàn có thể xây dựng được một thương hiệu thành công
dựa trên những phát minh của người khác.
