thiết bị vi tính, dụng cụ thể thao, xe đẩy tay dành cho môn golf, đồ
gia dụng, máy nổ, phương tiện thủy, thiết bị điện gia dụng, rô bốt
công nghiệp, kim loại chuyên dùng, công cụ máy và xe trượt tuyết -
tất cả những sản phẩm này đều có mặt trên thị trường dưới cùng
thương hiệu Yamaha.
Vì vậy, không có gì bất ngờ khi Richard
Branson, một người nổi tiếng chuyên phá
vỡ những lề luật kinh doanh căn bản, lại là
một người hâm mộ cuồng nhiệt thương
hiệu Yamaha. Thương hiệu Virgin của ông
này ngày nay nhúng tay vào mọi thứ, từ
hàng không cho đến kế hoạch trợ cấp.
Tuy nhiên, không giống như Virgin, Yamaha không hề có một nhân
vật danh tiếng tầm cỡ như Richard Branson đứng đằng sau để
thống nhất mọi hoạt động của thương hiệu, hay tự vị thế hóa như
một nhà vô địch về hàng tiêu dùng, thâm nhập vào những thị trường
còn hỗn tạp.
Thành công của Yamaha minh chứng rằng chất lượng và sự thể
hiện của sản phẩm là nguyên nhân thành công chứ không phải do
quảng cáo hay sự tư vấn của các chuyên gia thương hiệu. Đó chính là
nhờ sự thể hiện chất lượng vượt trội đã nỗ lực thống nhất những
sản phẩm khác nhau hoàn toàn dưới cùng một thương hiệu.
Bí quyết Thành công:
● Tính thể hiện. Vào một thời đại mà hầu hết các công ty đều
tập trung vào marketing như một khoản chi phí sản xuất bắt buộc,
thì trường hợp của Yamaha là một minh chứng hữu hiệu cho thấy
những sản phẩm chất lượng và sức thể hiện cao sẽ giữ chân khách
hàng lại chứ không phải do các chiến dịch quảng cáo hào nhoáng.
