Những Bí quyết Thành công:
● Tính co dãn. Virgin đã chứng tỏ họ là một trong những thương
hiệu co dãn nhất khi đã chuyển sự tập trung từ sản phẩm sang những
khái niệm ít chuyên biệt hơn của một thương hiệu tiêu dùng, năng
động và phá lệ.
● Tính lãnh đạo. Với khả năng nắm bắt cơ hội quan hệ công
luận và marketing nhạy bén, chính bản thân Richard Branson cũng là
một thương hiệu được nhận biết rộng rãi khắp toàn cầu. Nhờ có
được một vị lãnh đạo có tầm nhìn chiến lược rõ ràng, hình ảnh
thương hiệu Virgin vẫn luôn duy trì được tính nhất quán cho dù
công ty đã đa dạng hóa khá xa.
● Khả năng chọn lựa thị trường. Nói chung, Virgin đã thâm nhập
vào những thị trường có một số lượng đáng kể những khách hàng
không được hài lòng. Từ đó, thương hiệu này có thể tự mô tả mình
như một "hiệp sĩ áo trắng" chiến đấu vì lợi ích của khách hàng.
● Suy nghĩ đối ngược. Suy cho cùng thì Virgin vẫn luôn có thể
nổi bật hơn hẳn so với phần còn lại của cộng đồng kinh doanh bởi
thương hiệu này luôn đi ngược lại với những ý tưởng marketing hiện
hành. Virgin đã lật ngược ý tưởng "một chủng loại, một thương hiệu"
và họ cũng suy nghĩ ngược hẳn với khái niệm "lợi thế của người đi
trước". Dường như thương hiệu này theo đuổi một nguyên tắc trái
ngược - "lợi thế của người đi sau" - để học tập từ những sai lầm của
người đi trước và rồi vào cuộc để thực hiện cho chính xác hơn.
Hồ sơ chi tiết
Trang web: www.virgin.com
Thành lập: Năm 1968
