đi bản sắc của mình hay bị tổn thương. Và đương nhiên đây là một
thương hiệu tốt, chắc chắn rằng hầu hết mọi người đều biết
là IKEA đại diện cho cái gì.
Nhưng bất kỳ một thương hiệu thành
công nào cũng phải đối đầu với nguy cơ.
Và nguy cơ duy nhất của IKEA chính là,
nếu những xu hướng về trang trí nội
thất thay đổi một cách triệt để thì chắc
chắn là IKEA sẽ phải tiêu vong. Xét cho
cùng thì ít nhất một phần thành công
trên thị trường quốc tế của thương hiệu
này trong suốt thập niên 1990 là nhờ vào
sự nhạy cảm và đồng điệu với xu hướng thị
trường. Đó là thời kỳ mà mọi người đều
chống lại trào lưu tối đa hóa đến mức quá đáng của thập niên
1980 và tỏ ra thích một phong cách tối giản hóa và hòa nhã hơn.
Nhận thức được chuyện này, IKEA lập tức chộp lấy cơ hội và mang
đến một kiểu cách sống tối giản cho quảng đại quần chúng với
những sản phẩm nội thất giản đơn, tinh tươm theo phong cách Thụy
Điển. Nói cách khác, thế giới đã bắt kịp nhịp sống với IKEA. Vì
thế, nỗi lo thật sự bây giờ chắc chắn phải là: chuyện gì sẽ xảy ra
nếu thế giới bắt kịp và qua mặt luôn IKEA? Sau hết, một khi một
tính cách thương hiệu đã bén rễ và bám sâu vào tâm trí người tiêu
dùng thì khó mà điều chỉnh lại được một cách căn bản.
Hiện nay, nhiều chuyên gia thiết kế đang dự đoán về sự quay
lại với những phong cách thiết kế phô trương hơn. Sự xuất hiện trở
lại của những mẫu hoa văn dán tường theo phong cách William
Morris, đồ nội thất sang trọng thời Napoleon trong những mẩu
quảng cáo đầy chất nghệ thuật hay trên nền những băng hình
nhạc rock chắc chắn sẽ khiến cho IKEA cảm thấy lo ngại hơn.
