Thực tế thương hiệu:
1. Những chiến dịch quảng cáo trong thập niên 1990 của
Benetton với những tấm ảnh của Oliviero Toscani là chiến
dịch được giới truyền thông nói đến nhiều nhất trong
lịch sử quảng cáo thời bấy giờ.
2. Thương hiệu này được thành lập mà không hề có một
nghiên cứu thị trường nào trước đó.
3. Công ty sản xuất hơn 200.000 sản phẩm may mặc một
ngày.
82. Calvin Klein
Calvin Klein không trực tiếp bán dục tình, ông là một nhà thiết
kế thời trang chứ không phải là một "tú ông" và sản phẩm của ông là
trang phục chứ không phải là phụ nữ. Tình dục chỉ là một tính cách
thương hiệu được gợi lên từ quảng cáo. Trong những năm 1970, chính
Brooke Shields đã khuấy động xã hội với những cái quần jean hiệu
Calvin Klein và câu chủ đề "Không có gì ở giữa tôi và những chiếc
quần Calvin của tôi". Còn trong thập niên 1990 là Mark "Marky
Mark" Wahlberg, xách một hộp bia sáu lon và mặc cái quần soóc võ
sĩ quyền anh hiệu Calvin Klein rộng thùng thình.
Vẫn luôn là những hình ảnh khêu gợi và gây tranh cãi, và điều
này không chỉ tạo thành một nguồn công luận phong phú mà những
hình ảnh này cũng đem lại một lợi khí "an toàn" cho các loại trang
phục tiết kiệm vải điển hình.
