● Biểu hiện văn hóa. Là một thương hiệu mang một ý nghĩa văn
hóa, các chiến dịch quảng cáo của Benetton với những thông điệp
chính trị xã hội, tuy mềm dẻo nhưng cứng rắn, đã đem lại cho
thương hiệu một danh vị và sức mạnh mà dòng sản phẩm quần áo
của họ không thể mang lại.
● Tính can đảm. Những bộ trang phục màu nhạt của Benetton
hiện có vẻ là điều chắc chắn mang lại thành công, nhưng khi công
ty này mới vừa khởi dựng trong thập kỷ 1960 mà không cần bất kỳ
một cuộc nghiên cứu thị trường nào thì tình hình có vẻ rất bấp
bênh. Và chính sự can đảm đã giúp cho công ty này dám thực hiện
những chiến dịch quảng cáo khác người, dần tạo dựng được vị thế
vững chắc cho mình.
● Nhấn mạnh vào thương hiệu. Có thể nói rằng Benetton hiểu
thấu tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu hơn hẳn các
công ty châu Âu khác. Trong những năm gần đây, công ty này đã
cắt giảm được chi phí sản xuất và bắt đầu tăng thêm ngân sách
marketing.
● Marketing vi mô. Trong cuốn Quản trị Marketing nổi tiếng
của mình, Philip Kotler đã dùng Benetton làm ví dụ cho cách thực
hành marketing vi mô vì chiến lược phi truyền thống và khả năng
tiếp thị vi mô đối với những nhà bán lẻ dựa trên căn bản "kịp thời
và đáp ứng nhanh".
Hồ sơ chi tiết
Trang web: www.benetton.com
Thành lập: Năm 1965
Xuất xứ: Ý
