Hơn nữa, có thể không phải hầu hết chúng ta đều có được dáng
vẻ của Brooke Shields hay Mark Wahlberg hay Kate Moss nhưng
đều có thể mua sản phẩm của thương hiệu này vì những hình ảnh
hấp dẫn này. Đối với một thương hiệu thời trang, Calvin Klein
tương đối phù hợp với mọi túi tiền. Và thậm chí nếu chúng ta
không có khả năng với tới trang phục của thương hiệu này thì vẫn
hoàn toàn có thể mua được những dòng sản phẩm nước hoa hay nước
hoa dùng sau khi cạo của họ.
Tuy nhiên, các quảng cáo của Calvin Klein không chỉ thành công
bởi thông điệp gợi tình của thương hiệu, mà chính tính mơ hồ của
thông điệp mới là sức mạnh của chúng. Calvin Klein làm mờ đi ranh
giới về tuổi tác, giới tính và bản năng giới tính. Theo như Lisa
Marsh, tác giả của cuốn The House of Klein: Fashion, controversy,
and a business obsession (Thương hiệu Calvin Klein: Thời trang,
tranh luận và nỗi ám ảnh kinh doanh, 2003) thì Calvin Klein đã giới
thiệu "ý tưởng lưỡng tính". Vì vậy, không có gì là ngẫu nhiên khi Kate
Moss, một trong những siêu người mẫu được yêu thích nhất của
Calvin Klein, nổi tiếng vì vẻ "lưỡng tính" của mình. Dù sao thì đó
cũng là thương hiệu đầu tiên đã tung ra thị trường loại nước hoa
không phân biệt giới tính với các nhãn hiệu như "One" và "Be".
Chiến dịch quảng cáo quần soóc võ sĩ quyền anh với Marky Mark
cũng là một kiểu mẫu điển hình Calvin Klein: một khuôn mặt trẻ em
với một thân thể người lớn, một gã đàn ông chính cống trong hình
ả
nh của một người đồng tính y như tạc.
Khi thương hiệu này bị kết tội là khiêu dâm trẻ em, không phải là
do họ đã lạm dụng trẻ em trong các quảng cáo của mình, mà đó là sự
không rõ ràng về tuổi tác của những người mẫu của họ. Thật vậy,
không phải sự gợi tình là điều đã gây nên tranh luận về Calvin
Klein mà chính là sự mơ hồ.
