Thực tế thương hiệu:
1. Calvin Klein đã giới thiệu loại nước hoa không phân biệt
giới tính đầu tiên của thế giới, "One".
2. Hơn một thập niên sau khi tung ra chiến dịch quảng cáo
với Mark Wahlberg, thương hiệu Calvin Klein vẫn là thương
hiệu quần lót nam được ưa chuộng nhất trên thế giới.
83. Gap
Quảng cáo luôn mãi là một công cụ marketing quan trọng nhất
đối với Gap. Cuối thập niên 1990, các quảng cáo của Gap với nhãn
thương hiệu trên nền trắng và những động tác khiêu vũ đã trở
thành một trong những hình tượng của thập kỷ. Phong cách của
những quảng cáo này tác động mạnh đến mức được bắt chước theo
trong những vidéo ca nhạc, và đáng nói nhất là được sử dụng trong
những bộ phim nổi tiếng, ví như Ma trận.
Cũng như mọi yếu tố khác của thương hiệu này, quảng cáo được
kiểm soát hết sức chặt chẽ và hầu hết được sáng tạo bởi bộ phận
quảng cáo nội bộ, hơn là được trao lại cho những công ty quảng cáo
bên ngoài. Sự kiểm soát được thể hiện xuyên suốt trong Gap và đã
giúp cho họ trở thành một thương hiệu "trải nghiệm" - có nghĩa là
tính cách thương hiệu không chỉ đến từ sản phẩm mà còn từ các cửa
hàng của Gap nữa. Trang web của công ty này tuyên bố rằng: khi
bước vào một cửa hiệu của Gap, bạn đã thật sự bước vào thế giới của
